Το όνομα της επιχείρησης σας θα έχει μακροχρόνιο αντίκτυπο στη διαφήμιση της εταιρικής σας καμπάνιας (Βranding). Αυτό αποτελεί τον κατεξοχήν λόγο για τον οποίο η διαδικασία δημιουργίας του ονόματος της επιχείρησης είναι σημαντική.
Στο παρελθόν, η εύρεση ενός ονόματος που θα μπορούσε να επικοινωνήσει επάξια την ουσία μιας επιχείρησης δεν ήταν καθόλου εύκολη. Στις μέρες μας με τη βοήθεια ενός συγκεκριμένου προγράμματος δημιουργίας εταιρικού ονόματος (Βusiness name generator), σε συνδυασμό με τις παρακάτω απλές αλλά ουσιαστικές συμβουλές ,θα μπορείτε να πραγματοποιήσετε με ευκολία αυτό το σημαντικό βήμα στη δημιουργία του ονόματος της επιχείρησης σας.
Ακολουθούν 11 χρήσιμες συμβουλές για το πώς να βρείτε το κατάλληλο όνομα για την επιχείρηση σας που θα αντέξει στο χρόνο:
11 συμβουλές που θα βρείτε στο άρθρο:
1. Χρησιμοποιήστε ένα πρόγραμμα δημιουργίας εταιρικού ονόματος
2. Συνδυάστε δύο υπάρχουσες λέξεις
3. Μην το περιπλέκετε
4. Απευθυνθείτε στα ενδιαφέροντα των πελατών σας
5. Βρείτε ένα όνομα που να μπορεί να επεκταθεί
6. Χρησιμοποιήστε τα αρχικά της επωνυμίας
7. Προσοχή στη μόδα
8. Πες την ιστορία σου
9. Μπορείτε να το προφέρεται;
10. Δοκιμάστε το με ένα πελάτη
11. Ελέγξτε ότι είναι διαθέσιμο
1. Χρησιμοποιήστε ένα πρόγραμμα δημιουργίας εταιρικού ονόματος
Η χρήση ενός προγράμματος δημιουργίας εταιρικού ονόματος (Βusiness name generator) παρέχει ουσιαστική βοήθεια στην εξεύρεση ονομασίας. Αρκεί η απλή αναγραφή μιας λέξης που θα θέλατε να υπάρχει στο όνομα της εταιρείας σας και πατώντας το ”Generate names” σας παραθέτει εναλλακτικές επιλογές ονομάτων. Φροντίστε να εξετάσετε πολλά και διαφορετικά στοιχεία που αφορούν στην ονομασία της επιχείρησης σας όταν χρησιμοποιείτε το πρόγραμμα δημιουργίας εταιρικού ονόματος.
Καθώς αναζητάτε περιγραφικούς όρους, θα πρέπει να αναρωτηθείτε τι είναι αυτό που θα θέλετε να επικοινωνεί στους πελάτες σας το όνομα της επιχείρησης σας. Ξεκινήστε να εξετάζετε συγκεκριμένους όρους που είναι πιθανό να σχετίζονται με το προϊόν ή την υπηρεσία σας. Για παράδειγμα, εάν ξεκινάτε ένα ηλεκτρονικό κατάστημα (e-shop) που εμπορεύεται βιολογικά τρόφιμα, θα μπορούσατε να συμπεριλάβετε λέξεις όπως “pure”, “green”, “fresh” ή “ecology”.
Μόλις πραγματοποιήσετε την αναζήτηση, αφήστε στη «δημιουργική» διάθεση το πρόγραμμα να παραθέσει μια μεγάλη λίστα επιλογών για να διαλέξετε την κατάλληλη. Ωστόσο μια καλή έρευνα σε αντίστοιχες επιχειρήσεις θα βοηθούσε στον περαιτέρω περιορισμό των επιλογών καθώς και στη χρησιμότητά τους.
2. Συνδυάστε δύο υπάρχουσες λέξεις
Έκτος του ότι είναι διασκεδαστική ιδέα ο συνδυασμός δύο λέξεων, μπορεί να σας οδηγήσει σε μια μίξη που είναι ταυτόχρονα πρωτότυπη και ιδιαίτερη. Ο συνδυασμός δύο λέξεων που σχετίζονται με το προϊόν ή την υπηρεσία σας, λειτουργεί σωστά κατά την ονομασία της επιχείρησης και υπάρχουν μεγάλα παραδείγματα όπως το Groupon (Εταιρεία παροχής κουπονιών) και το Instagram (Social media platform) που ο συνδυασμός έχει μεγαλύτερο ενδιαφέρον και αποδίδει πιο ουσιαστικό νόημα από τις αυτούσιες λέξεις.
Εάν η επιχείρηση σας έχει δύο ή περισσότερες έννοιες, είναι μια εξαιρετική ευκαιρία να βεβαιωθείτε ότι και οι δύο έννοιες αντικατοπτρίζονται στο όνομα.
Δοκιμάστε να αφαιρέσετε το τέλος των τελευταίων συλλαβών της πρώτης λέξης και τις αρχικές συλλαβές της δεύτερης λέξης. Γράψτε το και μελετήστε το. Είναι η λέξη που δημιουργήσατε πολύ περιπλοκή ή όντως βγάζει κάποιο νόημα;
Αφιερώστε περισσότερο χρόνο και παίξετε με τις λέξεις, προσπαθήστε να δώσετε πιο ολοκληρωμένη εμφάνιση, όπως για παράδειγμα το Netflix (Internet and flicks). Το όνομα που θα δημιουργήσετε θα αφήσει ένα σημαντικό αντίκτυπο στην εταιρεία σας, βάλτε τα δυνατά σας και βεβαιωθείτε ότι δείχνει επαγγελματικό, διαβάζεται με ευκολία και είναι έγκυρο.
3. Μην το περιπλέκετε
Η επιλογή εύηχου ονόματος παίζει σημαντικό ρόλο στην ενισχύση της αναγνωσιμότητας της εταιρείας καθώς είναι εύκολο να το διαβάσει κανείς και να το θυμάται. Αποφύγετε τη χρησιμοποίηση δύσκολων ονομάτων καθώς μπορεί να μπερδέψουν τους πελάτες σας λόγω έλλειψης σαφήνειας και τρόπου προφοράς. Προσπαθήστε να μην είστε γενικοί στην αναζήτηση της επωνυμίας σας καθώς η επιλογή ενός πρωτότυπου ονόματος θα σας βοηθήσει να διαφοροποιηθείτε από τους ανταγωνιστές σας και να ορίσετε το target group σας.
4. Απευθυνθείτε στα ενδιαφέροντα των πελατών σας
Ένα κάλο όνομα συνηθίζεται να δημιουργεί εντύπωση γύρω από την επιχείρηση και τις υπηρεσίες της. Πάρτε το παράδειγμα των σούπερμάρκετ Whole Foods, το όνομα τους υποδηλώνει υγεία και ευεξία και είναι και αρκετά γενικό έτσι ώστε να απευθύνεται σε όλους τους πιθανούς αγοραστές τροφίμων.
Το όνομα της επιχείρησης σας δεν χρειάζεται πάντοτε να επικοινωνεί κάποιο μήνυμα, αλλά θα πρέπει να έχει απήχηση στους πελάτες σας προκαλώντας τους ένα ιδιαίτερο ενδιαφέρον, μια ανάμνηση ή συναίσθημα.
5. Βρείτε ένα όνομα που να μπορεί να επεκταθεί
Ως νέος ιδιοκτήτης μιας προτοεμφανιζόμενης επιχείρησης υπάρχουν πολλές καίριες αποφάσεις που θα χρειαστεί να πάρετε καθώς δημιουργείτε την επιχείρησή σας. Ωστόσο, εφόσον δεν υπάρχει τρόπος να προβλέψετε το μέλλον της εταιρείας σας, θα πρέπει να επιλέξετε ένα όνομα που δεν θα περιορίζει την επιχειρηματική σας ανάπτυξη τα επόμενα χρόνια.
Φανταστείτε εάν η γνωστή εταιρεία παπουτσιών skateboarding Vans, αποφάσιζε να δημιουργήσει ένα όνομα εστιασμένο μόνο σε παπούτσια. Το μέλλον την έκανε γνωστή για πολύ περισσότερα, για ρούχα, αξεσουάρ μόδας και σακίδια πλάτης.
Όταν σχεδιάζετε ένα όνομα επιχείρησης, αποφύγετε τη χρήση συγκεκριμένης λέξης όπως η εταιρεία Nonna’s Gnocchi η οποία θα μπορούσε εύκολα να επεκταθεί και να προσφέρει διαφορετικά είδη ζυμαρικών πέραν από νιόκι. Για τον ίδιο λόγο αποφύγετε ονόματα με συγκεκριμένη γεωγραφική τοποθεσία καθώς ενδέχεται να επεκταθείτε στο μέλλον και σε άλλες πόλεις η χώρες.
6. Χρησιμοποιήστε τα αρχικά της επωνυμίας
Τα αρχικά γράμματα της επωνυμίας της εταιρείας θα μπορούσαν να χρησιμοποιηθούν και να δημιουργήσουν ένα σύντομο και απλό όνομα. Υπάρχουν αρκετές εταιρείες δισεκατομμυρίων δολαρίων που είναι πιο γνωστές με τα αρχικά τους παρά με το πλήρες όνομά τους, όπως η IBM (International Business Machines), το CNN (Cable News Network) και το H&M (Hennes & Mauritz).
Σκεφτείτε τα αρχικά γράμματα πριν να καταλήξετε στο όνομα της επιχείρησης σας και αφιερώστε λίγο χρόνο για να ψάξετε αντίστοιχους συνδυασμούς για να αποφύγετε στο μέλλον οποιοδήποτε μπέρδεμα.
7. Προσοχή στη μόδα
Οι επιχειρήσεις που έχουν επιτυχία στην πάροδο του χρόνου, έχουν ένα κοινό χαρακτηριστικό. Έχουν αποφύγει να πέσουν στην παγίδα της μόδας της εποχής. Σε έναν κόσμο που αλλάζει γρήγορα, κάτι καινούργιο και πολλά υποσχόμενο στο χώρο της μόδας της μπορεί γρήγορα να ξεπεραστεί και να γίνει μια χθεσινή είδηση.
Θυμηθείτε την περίπτωση ονομάτων όπως το Flickr, Grindr και Scribd. Αν και μπορεί να έμοιαζε μοντέρνο στην εποχή του, εξακολουθεί να θέτει προκλήσεις ως προς την δυσκολία προφοράς του, την γραφή καθώς και την αναγνώριση από άλλες κουλτούρες. Η συνταγή της επιτυχίας βρίσκεται στην ισορροπία της επιλογής ενός ονόματος που θα είναι ταυτόχρονα σύγχρονο και διαχρονικό.
8. Πες την ιστορία σου
Το να πεις μια ιστορία έχει να κάνει με το να δημιουργήσεις μια σύνδεση με τον πελάτη, καθώς μια καλή ιστορία ξυπνάει συγκεκριμένα συναισθήματα δίνοντας τη δυνατότητα σε ένα εμπορικό όνομα την ευκαιρία να θριαμβέψει.
Πάρτε το παράδειγμα των γνωστών παγωτών Ben & Jerry. Σήμερα το όνομα αυτό έχει μεγάλη επιτυχία, ο Ben και ο Jerry, δεν εγκατέλειψαν ποτέ τα όνειρα τους. Με μια επένδυση $12.000 (εκ των οποίων τα $4.000 τα είχαν δανιστεί), ο Ben και ο Jerry άνοιξαν το πρώτο τους κατάστημα παγωτών σε ένα ανακαινισμένο βενζινάδικο στο Μπέρλινγκτον του Βερμόντ. Με τη χρήση των ονομάτων τους στην επωνυμία της εταιρείας και με τη μοναδική τους ιστορία, δημιούργησαν ένα προϊόν που ενσωματώνει τις αρετές της σκληρής δουλειάς και της εργατικότητας που έκαναν.
9. Μπορείτε να το προφέρεται;
Κάντε μια πρόβα του ονόματος της επιχείρησης σας διαβάζοντάς το δυνατά και δώστε έμφαση στον τρόπο που ακούγεται. Σιγουρευτείτε αν ακούγεται κάλα ή όχι όταν προφέρεται σε μια συνομιλία, καθώς και πως ακούγεται σε μια ηχογράφηση. Χρησιμοποιήστε το σε προτάσεις και προτρέψτε τους γνωστούς και τους φίλους σας να το πουν δυνατά έτσι ώστε να δείτε εάν κάποιος δυσκολεύεται να το προφέρει.
10. Δοκιμάστε το με ένα πελάτη
Ένας αποτελεσματικός τρόπος για να καταλάβετε εάν το όνομα της επιχείρησης σας είναι κάλο, απευθυνθείτε σε φίλους, συγγενείς, συνεργάτες και επενδυτές και ρωτήστε την άποψη τους. Η συζήτηση μαζί τους σε αυτό το στάδιο της μπορεί να σας δώσει περισσότερη έμπνευση, ιδέες, καθώς και μια νέα προσέγγιση που ενδεχομένως να μην είχατε σκεφτεί προηγουμένως.
Μπορείτε να δημιουργήσετε μια λίστα με ερωτήσεις όπως: Τι συναισθήματα σας προκαλεί το όνομα; Το βρίσκετε εύκολο ή δύσκολο στην προφορά; Τι πιστεύετε ότι πραγματεύεται η συγκεκριμένη επιχείρηση;. Οι απαντήσεις αυτές μπορεί να σας οδηγήσουν σε μια πιο εποικοδομητική σκέψη για την τελειοποίηση του ονόματος σας.
11. Ελέγξτε ότι είναι διαθέσιμο
Βεβαιωθείτε ότι μπορείτε να αποκτήσετε το όνομα που επιλέξατε και ότι δεν χρησιμοποιείται ήδη από άλλες εταιρείες. Αυτό θα σας φανεί πολύ χρήσιμο όταν είστε έτοιμοι να το κατοχυρώσετε. Για να το κάνετε υπάρχουν μερικά σημεία που θα πρέπει να ελέγξετε:
Μηχανές αναζήτησης: Μεταβείτε στο Google και στο Bing για να δείτε τι εμφανίζεται όταν αναζητάτε την επωνυμία που επιλέξατε. Επιπλέον, εάν δραστηριοποιείστε διεθνώς, ελέγξτε τι σημαίνει στις χώρες στις οποίες σκοπεύετε να κάνετε επιχειρηματική δραστηριότητα.
Όνομα ιστοσελίδας: Είναι εξαιρετικά σημαντικό ως ιδιοκτήτης επιχείρησης να έχετε και μια ιστοσελίδα. Όταν δημιουργείτε μια ιστοσελίδα, το όνομα της θα πρέπει να συνδέεται στενά με το όνομα της επιχείρησης σας. Επομένως, είναι σημαντικό να ελέγξετε εάν είναι διαθέσιμο.
Μέσα κοινωνικής δικτύωσης: Κάντε μια αναζήτηση στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης (Social media) και βεβαιωθείτε ότι το όνομα είναι διαθέσιμο. Ψάξτε στο Instagram και στο Facebook εάν η σελίδα είναι διαθέσιμη, καθώς τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης της μελλοντικής σας επιχείρησης είναι εξίσου σημαντικά με την ιστοσελίδα σας.
Εγγραφή εταιρείας στην Κύπρο: Eλέγξτε ότι κάνεις δεν έχει ήδη καταχωρίσει όνομα επιχείρησης παρόμοιο με το δικό σας. Στην Κύπρο μπορείτε να το αναζητήσετε στην ιστοσελίδα ”Έρευνας στο μητρώο επιχειρηματικών οντοτήτων” www.companies.gov.cy. Εάν βρίσκεστε σε άλλη χώρα, μεταβείτε στον αντίστοιχο ιστότοπο της χώρας και εξοικειωθείτε με τη διαδικασία εκεί για τη δημιουργία μιας επιχείρησης.
Κάντε μια έρευνα πριν το κοινοποίσετε στο κοινό. Μπορείτε να δείτε το όνομα που διαλέξατε να είναι ενδιαφέρον σε μια διαφημιστική πινακίδα ή σε μια τηλεοπτική διαφήμιση; Κλείστε τα μάτια σας και προσπαθήστε να φανταστείτε ότι είναι εκεί στην πραγματικότητα. Αυτό θα σας επιτρέψει να δείτε πραγματικά αν ταιριάζει.
Κρατήστε την ιδέα στο μυαλό σας και περιμένετε δώστε λίγο χρόνο προτού κάνετε επίσημο το όνομα της επιχείρησης σας. Να θυμάστε ότι η μια ενδεχόμενη αλλαγή σε νομικά έγγραφα και στοιχεία επωνυμίας θα είναι πολύ πιο δύσκολη από το να την κάνετε τώρα.
Πιστεύουμε ότι προσπαθήσαμε να σας εξοπλίσουμε με τα κατάλληλα εργαλεία για να φέρετε το επιχειρηματικό σας όνειρο πιο κοντά στην πραγματικότητα. Αφού γίνουν όλα όπως τα έχετε σκεφτεί, ανεξάρτητα με τον τρόπο που βρήκατε το καινούργιο σας όνομα, βεβαιωθείτε ότι θα είστε χαρούμενοι με την επιλογή του και προσηλωμένοι στο στόχο σας.
